说到成功转型的代表，就不得不提到苏州稻香村这个具有中华文化符号的老字号，历经两百多年风雨依然屹立，它还在竭尽所能地传播着中国文化，推动中华老字号品牌的复兴。

苏州稻香村

苏州稻香村始创于1773年，是“稻香村”品牌的创始者，“稻香村”糕点类商标的持有者，也是商务部首批认定的中华老字号，一直以传统工艺、真材实料制作的点心而闻名，发展至今，苏州稻香村已成为闻名中外的大型现代化食品企业集团，2022年品牌价值突破182.77亿元。目前稻香村集团在全国拥有10个现代化加工中心、7大原料供应基地、3大技术研发中心，线下有800多家专卖专营店，产品远销40多个国家和地区，成绩在老字号企业中十分抢眼。

作为中式糕点行业的龙头企业，苏州稻香村深知品牌年轻化的重要性，近年来以一系列灵活打法交出了漂亮的答卷，充分发挥老字号品牌的示范引领作用。

面对消费升级的浪潮，苏州稻香村在延续传统工艺的基础上，对产品的包装、服务等外部因素进行创新延伸，并辅之以现代化营销策略。一方面，苏州稻香村深入推进数字化发展，通过线上线下多场景消费融合体验，构建深度融合的全域营销矩阵。同时积极研发新产品、推出新服务，持续增加老字号品牌活力，满足新消费需求。

苏州稻香村与《新大头儿子和小头爸爸》联名产品

另一方面，苏州稻香村紧跟潮流，很好地利用时代发展的产物，比如抖音、微博等社交平台，使得品牌不仅在国内得到了很好的宣传，同时在海外也提升了热度，扩大了品牌影响力。值得一提的是，苏州稻香村还利用跨界IP合作的方式进行品牌形象营销，如今年与中国航天、《新大头儿子和小头爸爸》以及《梦幻西游》的跨界IP大合作，新潮的包装和产品形式，再配上精湛的工艺技术，新颖又不失品质，吸引了大批年轻消费者。

处于日新月异的消费市场，积极求变就是老字号踏浪前行的“利刃”，苏州稻香村紧跟时代的步伐，在传承的基础上进行创新，不断地给老字号注入新鲜的时代活力，使其独特的文化品质经久不衰。

苏州稻香村标识

最后在这里提醒大家，购买稻香村糕点的时候，一定要认准老字号苏州稻香村的“稻香村DXC”标识哦！